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■編者按

在中華五千年的浩瀚歷史中，古詩詞就像一顆璀璨的明珠，閃耀著智慧的光芒。當(dāng)古詩詞遇上商標(biāo)，文化意蘊(yùn)與商業(yè)價值的碰撞會引發(fā)更廣泛的關(guān)注。

本報(bào)本期推出兩起古詩詞與商標(biāo)關(guān)聯(lián)的案件。這兩起案件從不同角度揭示，商標(biāo)注冊不僅是商業(yè)行為，更需兼顧文化傳承與社會公共利益。同時，商家在選擇古詩詞作為商標(biāo)時，應(yīng)充分考慮其顯著性。

圖為泉州西街街景一角。                  王雄 攝

《法治周末》記者 劉希平

“半城煙火半城仙”是一首描述福建泉州的詩句，意思是泉州這座城市既有繁華煙火的一面，又有超凡脫俗、仙境般的一面。這一詩句出自明代文學(xué)家楊慎的《泉州》一詩。

幾年前，泉州一家餐廳因使用這句詩作為門店招牌，結(jié)果惹來了一場商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波。在一審被判賠后，二審結(jié)果反轉(zhuǎn)，泉州市中級人民法院最后認(rèn)定“半城煙火半城仙”商標(biāo)屬于惡意搶注。今年3月，這起備受社會各界廣泛關(guān)注的案件，入選2024年度新時代推動法治進(jìn)程十大提名案件。

“半城煙火半城仙”被商家注冊成商標(biāo)后，緣何又被法院認(rèn)定惡意搶注？對類似惡意搶注公共文化資源商標(biāo)的行為，我國的法律法規(guī)又是如何規(guī)制的？

餐廳使用詩句被認(rèn)定侵權(quán)

近年來，泉州這座古韻與新潮相融的千年古城，文旅經(jīng)濟(jì)正蓬勃發(fā)展，吸引著全國各地游客紛至沓來。然而，一起商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，曾讓當(dāng)?shù)匾患揖W(wǎng)紅餐廳陷入了困境。

2021年7月，隨著“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，泉州文旅熱度飆升。乘著這股東風(fēng)，不少商家嗅到了商機(jī)，黃某在泉州開了一家餐廳。為了實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動、破圈升級，他給餐廳掛上了一塊“半城煙火半城仙 販賣人間煙火氣”的招牌。隨著泉州申遺成功以及宣傳手冊的推出，這家餐廳線上網(wǎng)店銷量不斷暴增，每天前來打卡的游客絡(luò)繹不絕，迅速走紅。

然而，糾紛也隨之而來。原來早在泉州申遺時，泉州某廣告公司（以下簡稱廣告公司）便敏銳地察覺到“半城煙火半城仙”這7個字背后的商業(yè)價值，該公司便于2021年1月15日開始，將“半城煙火半城仙”申請注冊為商標(biāo)，并分別于同年8月28日、9月7日核準(zhǔn)注冊，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目為第35類和第43類。

2023年6月，廣告公司發(fā)現(xiàn)黃某的網(wǎng)紅餐廳在網(wǎng)絡(luò)平臺店鋪上傳了多張帶有“半城煙火半城仙”文字的宣傳圖片，售賣茶飲、果汁等商品，廣告公司便一紙?jiān)V狀將餐廳所屬的泉州某餐飲公司（以下簡稱餐飲公司）告上法庭，請求法院判令餐飲公司立即停止侵權(quán)，并支付維權(quán)費(fèi)用及賠償費(fèi)共計(jì)10萬余元。

泉州市洛江區(qū)人民法院審理認(rèn)為，廣告公司系涉案商標(biāo)的權(quán)利人，其權(quán)益應(yīng)受法律保護(hù)。餐飲公司開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪中部分圖片使用了與涉案商標(biāo)完全相同的文字，構(gòu)成商標(biāo)性使用，侵犯了廣告公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)，遂酌情確定餐飲公司賠償廣告公司經(jīng)濟(jì)損失6000元。

此案一審宣判后，廣告公司認(rèn)為一審判賠額過低，向泉州中院提起上訴。

詩句已成泉州代名詞

泉州中院受理案件后，迅速成立合議庭進(jìn)行審理。辦案法官發(fā)現(xiàn)，“半城煙火半城仙”其實(shí)就是泉州形象的宣傳標(biāo)語。

根據(jù)民法典第一百三十二條規(guī)定，民事主體不得濫用民事權(quán)利損害國家利益、社會公共利益或者他人合法權(quán)益。雖然涉案商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊，但其權(quán)利基礎(chǔ)可能存在重大瑕疵。為了證明商標(biāo)內(nèi)容涉及公共文化資源，法院合議庭成員分頭前往泉州市文旅局等相關(guān)部門，依法調(diào)取“半城煙火半城仙”作為城市形象宣傳推廣的相關(guān)證據(jù)。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2014年，泉州市文化廣電和旅游局便以“半城煙火半城仙”描述泉州多元文化形象，并開展各項(xiàng)旅游宣傳活動。2018年，泉州文旅部門刊印《半城煙火半城仙——尋訪海上絲綢之路起點(diǎn)泉州》的旅游手冊向公眾發(fā)行。2019年，泉州城市旅游宣傳片《半城煙火半城仙》在多平臺播放，單天點(diǎn)擊量達(dá)50萬人次，宣傳片還榮獲2019年度博鰲國際旅游獎“年度短視頻創(chuàng)意榜”大獎。

事實(shí)上，“半城煙火半城仙”早已成為泉州的代名詞，在社會公眾中形成了極高的知曉度，是與泉州城市形象高度關(guān)聯(lián)的公共文化資源。

惡意注冊構(gòu)成權(quán)利濫用

泉州中院審理后認(rèn)為，“半城煙火半城仙”與泉州的城市特色緊密相關(guān)，是泉州多元文化的形象表達(dá)。早在2014年，泉州文旅局便以“半城煙火半城仙”描述泉州多元文化形象，開展各項(xiàng)旅游宣傳活動，該詞句在社會公眾中已形成極高的知曉度，成為各地游客對泉州的標(biāo)志性記憶，已成為與泉州城市形象高度關(guān)聯(lián)的公共文化資源。

廣告公司作為本土企業(yè)理應(yīng)知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象的代言詞所具有的廣泛社會影響力，仍進(jìn)行商標(biāo)注冊申請。廣告公司還先后在20余種商標(biāo)類別中申請了包括“半城煙火半城仙”“桑蓮法界”在內(nèi)的多個與公共文化資源相關(guān)的商標(biāo)，意圖借助泉州世遺及文旅熱度將公共文化資源據(jù)為己有并以此牟利，明顯違反誠實(shí)信用原則，屬于惡意注冊商標(biāo)的違法行為，構(gòu)成權(quán)利濫用。雖然餐飲公司就此案未提出上訴，但本案一審判決可能導(dǎo)致廣告公司對公共文化資源的不當(dāng)壟斷，有損社會公共利益，泉州中院二審判決撤銷一審判決，并駁回廣告公司的全部訴訟請求。

據(jù)悉，二審判決生效后，泉州中院聯(lián)系廣告公司進(jìn)行釋法說理，廣告公司主動表示服從法院判決。

易玲

中南大學(xué)法學(xué)院教授

中南大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長

■評案

商標(biāo)注冊要尊重公共文化資源

“半城煙火半城仙”，這句描繪泉州獨(dú)特風(fēng)貌的詩句，本是公共文化資源，卻因商家惡意搶注商標(biāo)引發(fā)糾紛。此案不僅關(guān)乎當(dāng)事雙方權(quán)益，更涉及公共文化資源保護(hù)與商標(biāo)法律規(guī)制，意義深遠(yuǎn)。

從案件經(jīng)過看，廣告公司搶注“半城煙火半城仙”商標(biāo)后起訴使用該標(biāo)識的餐飲公司，一審餐飲公司被判侵權(quán)。但二審法院深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“半城煙火半城仙”早于2014年就被泉州文旅部門用于宣傳推廣，是泉州城市形象的代名詞，在公眾中知曉度極高。廣告公司作為本土企業(yè)，理應(yīng)知曉其廣泛影響力，卻仍惡意搶注，違反誠實(shí)信用原則，構(gòu)成權(quán)利濫用。

在法律規(guī)制方面，我國對惡意搶注公共文化資源商標(biāo)行為絕不姑息。商標(biāo)法強(qiáng)調(diào)申請商標(biāo)應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。廣告公司的行為明顯違背這一原則。此外，民法典規(guī)定民事主體不得濫用民事權(quán)利損害國家利益、社會公共利益。

這一案件警示企業(yè)和個人，商標(biāo)注冊要嚴(yán)守法律底線，尊重公共文化資源和他人權(quán)益。也彰顯司法機(jī)關(guān)在維護(hù)公平競爭市場秩序、保護(hù)公共文化資源方面的堅(jiān)定立場，為類似案件處理提供了參考，助力營造健康有序的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。