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□張末

4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業(yè)大會上，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東也透露，已在倫敦地區(qū)測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上指出，自京東成立以來，就一直以品質(zhì)保證和快速交付贏得了眾多用戶的信賴。此前，京東歐洲ochama已通過自建倉儲和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡等 24 個國家，提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。未來，京東將通過拓展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和自營模式優(yōu)勢，在西歐主流城市探索211配送服務(wù)，攜手國際品牌、本土品牌和中國優(yōu)質(zhì)品牌，為歐洲消費者打造快速、可靠的一站式購物體驗。

據(jù)京東介紹，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應(yīng)鏈和物流能力，目前已在倫敦地區(qū)提供當(dāng)日和次日達服務(wù)。通過查詢APP可以看到，Joybuy提供日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等多品類商品。

作為全球第三大電商市場，2024年，英國零售電商規(guī)模達1600億美元。和其他平臺的跨境平臺模式不同，京東在海外通過自營模式提供快速履約和品質(zhì)保證。此前，京東在荷蘭推出的電商品牌ochama就在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲 24個國家銷售全品類商品。

自去年年底以來，京東不斷加碼國際化發(fā)展。2024年11 月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國兩站包郵區(qū)，并上線兩地獨立站點；同年12 月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉配“2-3日達”時效圈，目前已在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉，緊接著京東在日本投入的自營倉正式運營。

今年3月初，京東物流在波蘭開設(shè)第三座倉庫；3月10 日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴，并表示“希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認(rèn)識和了解京東”；隨后，京東全球售又宣布進一步拓展海外包郵服務(wù)的覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區(qū)，并設(shè)立獨立服務(wù)站點；同時，針對新加坡和泰國的包郵政策進行升級。

目前，京東已在亞太、中東和歐美的數(shù)十個國家和地區(qū)融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，服務(wù)消費者和客戶。