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□李未

“滴水成潮，共赴山海”2025京東·凈飲水行業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

2025年，國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策首次將凈水器納入補(bǔ)貼范圍，在政策紅利推動(dòng)下，凈飲水行業(yè)迎來(lái)“品質(zhì)升級(jí)”的發(fā)展新機(jī)遇。

近日，京東召開(kāi)“滴水成潮，共赴山海”2025京東·凈飲水行業(yè)峰會(huì)，與行業(yè)專(zhuān)家、凈飲水品牌、供應(yīng)商合作伙伴等共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)上，京東家電家居還啟動(dòng)了“凈水清風(fēng)行動(dòng)”，宣布將進(jìn)一步整治虛假宣傳、濾芯壽命不達(dá)標(biāo)等行業(yè)亂象。

京東家電家居生活電器負(fù)責(zé)人表示，京東將嚴(yán)厲打擊行業(yè)濾芯虛假宣傳的行業(yè)亂象，若用戶(hù)在使用過(guò)程中出現(xiàn)RO濾芯實(shí)際壽命不足宣傳的一半，京東將無(wú)條件為用戶(hù)更換；若某一型號(hào)的RO濾芯壽命不達(dá)標(biāo)且整改無(wú)效，京東將下架和清退該產(chǎn)品，甚至終止與涉事品牌的合作。此外，京東也將推動(dòng)濾芯壽命的計(jì)算邏輯，并引入第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)濾芯壽命進(jìn)行檢測(cè)，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)飲水體驗(yàn)。

末端凈水銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.5%

更安全、更健康、更適口是家用凈飲水電器的共同需求。會(huì)上，中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)孟慧琳表示，隨著人民生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，凈水機(jī)已從“可選消費(fèi)品”逐步成為“家庭健康剛需”。凈水事業(yè)關(guān)乎千家萬(wàn)戶(hù)的健康，也承載著人們對(duì)美好生活的追求。行業(yè)同仁應(yīng)確保廣大消費(fèi)者的飲水安全健康、規(guī)范凈水產(chǎn)品市場(chǎng)，共同推動(dòng)凈水行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。

清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院研究員王小??在分享時(shí)表示，在當(dāng)前諸多凈水技術(shù)中，活性炭與反滲透的協(xié)同作用，可保證有效去除日常飲用水中可能存在的有機(jī)污染物質(zhì)，從而提升飲用水品質(zhì)。

2025年，第二輪“兩新”政策加力擴(kuò)圍，凈水器被納入“國(guó)補(bǔ)”范疇，激發(fā)消費(fèi)活力的同時(shí)，也為凈水器企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，消費(fèi)者安全意識(shí)逐年提升，也進(jìn)一步推動(dòng)了作為健康家電的代表品類(lèi)的凈飲水的增長(zhǎng)。GfK中國(guó)區(qū)家電事業(yè)部廚小業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人施婷表示，2024年相比2010年，末端凈水銷(xiāo)量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.5%，呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)活力。

在蓬勃發(fā)展的凈飲水行業(yè)中，部分產(chǎn)品表現(xiàn)出色。其中，廚下產(chǎn)品仍居主導(dǎo)位置。在國(guó)補(bǔ)政策的加持下，中高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，高水效、大通量等特點(diǎn)的凈飲水產(chǎn)品深受用戶(hù)青睞，而搭載AI功能的凈水器產(chǎn)品占比也實(shí)現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)。施婷介紹，凈熱一體、1000G 以上大通量以及礦化水熱度不減，與此同時(shí)，礦化水和精控調(diào)功能的臺(tái)式凈飲產(chǎn)品也將成為新熱點(diǎn)。

事實(shí)上，當(dāng)健康飲水從“品質(zhì)需求”進(jìn)階為“基礎(chǔ)需求”，凈飲水產(chǎn)品正實(shí)現(xiàn)從邊緣產(chǎn)品到家庭核心硬件的升級(jí)蛻變。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速，成為廚電品類(lèi)中當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)冠軍。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東為經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格檢測(cè)，出水符合中國(guó)膜工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/ZGM001—2025《高品質(zhì)飲用水水質(zhì)要求》的產(chǎn)品頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)。與此同時(shí)，京東還在現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了2024年度凈飲水行業(yè)最佳合作伙伴獎(jiǎng)、卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳服務(wù)體驗(yàn)獎(jiǎng)、年度標(biāo)桿單品獎(jiǎng)、增長(zhǎng)新勢(shì)力獎(jiǎng)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、超級(jí)新品獎(jiǎng)、渠道領(lǐng)航獎(jiǎng)，以及金牌店鋪獎(jiǎng)、新銳店鋪獎(jiǎng)、超級(jí)店長(zhǎng)獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰品牌與供應(yīng)商在2024年所取得的優(yōu)異業(yè)績(jī)。

中高端凈水器產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速

京東作為連接凈飲水行業(yè)供給端與消費(fèi)端的重要橋梁，始終致力于為消費(fèi)者帶來(lái)“質(zhì)優(yōu)價(jià)低”的產(chǎn)品選擇，持續(xù)推動(dòng)健康飲水理念的普及與升級(jí)，2024年，京東凈飲水整體規(guī)模突破100億元。2025年，在“國(guó)補(bǔ)”政策和以舊換新補(bǔ)貼的雙重優(yōu)惠加持下，凈飲水品類(lèi)迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)，京東心動(dòng)購(gòu)物季期間，凈飲水品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超150%。

會(huì)上，京東家電家居凈水電器負(fù)責(zé)人通過(guò)對(duì)京東平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像的深度分析，揭曉了凈飲水產(chǎn)品消費(fèi)者的顯著特征。數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的年輕消費(fèi)者成為主力軍，他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀(guān)及智能化程度有著更高的要求。同時(shí)，女性用戶(hù)占比提升，不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)凈飲水產(chǎn)品的需求也存在明顯差異，如一線(xiàn)城市消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)，而二三線(xiàn)城市消費(fèi)者則更關(guān)注性?xún)r(jià)比。

消費(fèi)需求的多元化催生了凈飲水行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展。其中，廚下產(chǎn)品中誕生了常規(guī)凈水、加熱凈水、礦化凈水等細(xì)分領(lǐng)域；飲水產(chǎn)品中，便攜飲水機(jī)、制冰飲水機(jī)、礦化飲水機(jī)等細(xì)分賽道同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年，京東有超60款凈水單品和超15款飲水單品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。與此同時(shí)，大通量?jī)羲鳟a(chǎn)品也成為更多用戶(hù)的選擇。

國(guó)補(bǔ)政策紅利推動(dòng)凈飲水行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，件單價(jià)也提升明顯。值得關(guān)注的是，這一政策窗口期也吸引了包括添可、追覓、聯(lián)想、華為、艾美特、摩飛等等在內(nèi)的多家跨界品牌強(qiáng)勢(shì)入局，通過(guò)技術(shù)遷移和品牌協(xié)同效應(yīng)，為凈飲水行業(yè)注入了全新的競(jìng)爭(zhēng)活力。

生態(tài)、渠道、新品、用戶(hù)體驗(yàn)四位一體

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，只有攜手共進(jìn)才能實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)，共同開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間?；顒?dòng)當(dāng)天，京東家電家居宣布，接下來(lái)將圍繞生態(tài)、渠道、新品、用戶(hù)體驗(yàn)等維度進(jìn)一步優(yōu)化，為品牌商提供更高效的成長(zhǎng)通道，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

在京東凈飲水POP生態(tài)激勵(lì)方面，通過(guò)新商激勵(lì)、頻道降扣、品牌激勵(lì)、單品補(bǔ)貼等方式，持續(xù)降低商家運(yùn)營(yíng)成本；推出超鏈2.0專(zhuān)項(xiàng)系統(tǒng)扶持，解決POP商家國(guó)補(bǔ)全鏈路流程，為商家降本增效。

在渠道方面，進(jìn)一步加大線(xiàn)下店的滲透，助力品牌實(shí)現(xiàn)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)的開(kāi)展，多場(chǎng)景觸達(dá)用戶(hù)。設(shè)立凈水大店、開(kāi)展每月2次的凈飲水主推日、主推15款單品，強(qiáng)化日銷(xiāo)。

新品共建方面，京東小魔方、閃電新品兩大IP將迎來(lái)7大升級(jí)，在全面助力凈飲水品牌新品實(shí)現(xiàn)上新即爆的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)中高端新品打爆的確定性。

在服務(wù)方面，京東持續(xù)升級(jí)優(yōu)化“送·拆裝”一體化服務(wù)，讓消費(fèi)者享受省時(shí)、省錢(qián)、省心、省力的購(gòu)物體驗(yàn)。2024年，消費(fèi)者選擇一體化服務(wù)的月均單量同比超4倍，預(yù)約及時(shí)率、24小時(shí)完工率均高于行業(yè)均值，安裝服務(wù)差評(píng)率則低于行業(yè)均值55%。