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身邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

總的來(lái)說(shuō)，在姓名、企業(yè)名稱和商標(biāo)三者當(dāng)中，姓名因有最高人民法院指導(dǎo)案例以及民法典條款的存在（最高法院指導(dǎo)案例仍然構(gòu)成對(duì)民法典條款的解釋），“姓氏”不可隨意丟棄更改基本上已成定論，而名字的浪漫或幽默機(jī)會(huì)仍然是有的

李春暉

天津大學(xué)法學(xué)院副教授、天津仲裁委員會(huì)仲裁員暨民法專委會(huì)副主任、《中國(guó)科技法律評(píng)論》執(zhí)行主編

“名如其人”，無(wú)論是人、企業(yè)抑或商品（以及所附著的商標(biāo)），一個(gè)好的名字，將傳遞這個(gè)人、這個(gè)企業(yè)、這個(gè)商品的理念、價(jià)值取向、生活態(tài)度等。什么是“好”？卻各有各的判斷標(biāo)準(zhǔn)，有的愛(ài)樸實(shí)直觀，有的愛(ài)抽象優(yōu)雅，有的愛(ài)則浪漫幽默。不過(guò)，與前兩者相比，浪漫幽默的結(jié)果，有時(shí)甚至可能跨越邊界或招致非議。

例如，在“北雁云依”訴濟(jì)南市公安局歷下區(qū)分局燕山派出所公安行政登記案中，“北雁云依”之法定代理人，即其父呂某與其妻張某為新生女兒起名“北雁云依”。被告燕山派出所拒絕為其上戶口，理由是孩子姓氏必須隨父姓或母姓，即姓“呂”或姓“張”。濟(jì)南市歷下區(qū)人民法院于2015年4月25日作出（2010）歷行初字第4號(hào)行政判決，駁回原告“北雁云依”要求確認(rèn)被告拒絕以“北雁云依”為姓名辦理戶口登記行為違法的訴訟請(qǐng)求。法院認(rèn)為，首先，允許隨意選取姓氏甚至恣意創(chuàng)造姓氏會(huì)增加社會(huì)管理成本，不利于社會(huì)和他人，不利于社會(huì)秩序和社會(huì)的良性管控，極易使社會(huì)管理出現(xiàn)混亂，增加社會(huì)管理的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性；其次，公民僅憑個(gè)人意愿喜好隨意選取姓氏甚至自創(chuàng)姓氏，會(huì)造成對(duì)文化傳統(tǒng)和倫理觀念的沖擊，違背社會(huì)善良風(fēng)俗和一般道德要求；再次，僅憑個(gè)人喜好愿望創(chuàng)設(shè)姓氏，具有明顯的隨意性，不符合《關(guān)于〈中華人民共和國(guó)民法通則〉第九十九條第一款、〈中華人民共和國(guó)婚姻法〉第二十二條的解釋》第二款第三項(xiàng)的情形。該司法解釋的基本精神，現(xiàn)已吸收進(jìn)民法典第一千零一十二條和第一千零一十五條。該案件則已被最高人民法院審判委員會(huì)討論通過(guò)作為最高法院指導(dǎo)案例（第89號(hào)）。

不過(guò)，以上案例的焦點(diǎn)在于“姓氏”而不在于名字。事實(shí)上有報(bào)道稱，有小孩取名“王者榮耀”等，皆獲成功落戶。無(wú)獨(dú)有偶，馬斯克也喜歡給孩子起奇怪的名字。一個(gè)孩子叫“X?A-12 Musk”——據(jù)報(bào)道，由于該名字不符合加州法律，后來(lái)改為了X?A-Xii。其母親稱X代表未知，?代表愛(ài)，A-12則是他們最愛(ài)的飛機(jī)SR-71的原型。他們另一個(gè)孩子則叫作ExaDarkSider?l，昵稱“Y”。Exa表示10的18次方，象征著無(wú)限大和廣闊無(wú)垠的宇宙。值得注意的是，馬斯克的孩子也并未舍棄姓氏，仍然姓馬斯克，而且X的名字同樣按照加州法律進(jìn)行了修改。

奇怪的企業(yè)名稱也不再有允許。據(jù)報(bào)道，一公司注冊(cè)登記時(shí)因取名“深圳不怕影子斜但能力有限公司”被駁回，引發(fā)網(wǎng)友熱議。相關(guān)工作人員回應(yīng)媒體稱，該名稱因不符合《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》相關(guān)規(guī)定，名稱結(jié)構(gòu)不完整，缺少行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的表述，且引起公眾誤解。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（2020年修訂）與此相關(guān)的規(guī)定主要有兩條。第六條規(guī)定，企業(yè)名稱由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成；第十一條規(guī)定，企業(yè)名稱不得存在下列情形……（二）損害社會(huì)公共利益或者妨礙社會(huì)公共秩序……（七）違背公序良俗或者可能有其他不良影響；（八）可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解；（九）法律、行政法規(guī)以及國(guó)家規(guī)定禁止的其他情形。

與該案對(duì)照，如果滿足以上規(guī)定，其實(shí)注冊(cè)成功的奇怪名字也有很多，比如“云南媽媽說(shuō)名字太長(zhǎng)不容易被別人記住網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”“河南簡(jiǎn)直棒極了文創(chuàng)科技公司”“杭州不想上班科技有限公司”“杭州笨手笨腳搬家服務(wù)有限公司”等。其中，“網(wǎng)絡(luò)科技”“文創(chuàng)科技”“搬家服務(wù)”就明確表述了行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，同時(shí)也使得“公眾受騙或者產(chǎn)生誤解”的可能性降低了不少?？梢?jiàn)，“深圳不怕影子斜但能力有限公司”的案例并非因?yàn)橛嘘P(guān)登記機(jī)關(guān)對(duì)于幽默的企業(yè)名稱過(guò)于敏感，對(duì)于幽默仍是有寬容大度的。甚至同樣是“不怕影子斜”，“深圳市不怕影子斜科技有限公司”就順利獲得注冊(cè)，其與前例的區(qū)別，在于“深圳市”破壞了“身正”的諧音梗，“科技”則明確了行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，同時(shí)也使得無(wú)法利用“有限”的雙關(guān)了。

如果說(shuō)人的姓名和企業(yè)的名稱基本上一生只有一次，那么產(chǎn)品名稱或者商標(biāo)（注冊(cè)或未注冊(cè)），以及各種廣義的商業(yè)標(biāo)記如域名、廣告語(yǔ)等，則可以給企業(yè)提供幾乎無(wú)窮的展現(xiàn)個(gè)性的機(jī)會(huì)，例如嘗試登記但未獲成功的“ohmygod，買它買它”。對(duì)于非經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)登記或?qū)彶榈纳虡I(yè)標(biāo)記，雖然原則上也應(yīng)遵守法律法規(guī)、尊重公序良俗，但畢竟沒(méi)有主動(dòng)置于監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼皮底下，市場(chǎng)和社會(huì)有更大的容忍度，因此戲劇性的沖突更多發(fā)生于需要審查登記的商業(yè)標(biāo)記，例如商標(biāo)的審查機(jī)關(guān)（商標(biāo)局）與當(dāng)事人之間。

商標(biāo)申請(qǐng)人在商標(biāo)上的浪漫幽默有各種方式，其中一種是諧音。例如，商標(biāo)局駁回過(guò)第33類上的“微服私坊”商標(biāo)申請(qǐng)[指定使用的商品是果酒（含酒精）、烈酒（飲料）]等，理由是其系對(duì)成語(yǔ)“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)的認(rèn)知，并且缺乏顯著性。類似情形還有餐飲公司的“小蹄大作”商標(biāo)（諧音“小題大做”），法院判決認(rèn)為不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)，具有不良影響。再如“牙口無(wú)炎”商標(biāo)（第21類，諧音“啞口無(wú)言”）、“天嘗地酒”商標(biāo)（餐廳、飯店、餐館等小項(xiàng)，諧音“天長(zhǎng)地久”）等也被駁回。

以上駁回理由的法律依據(jù)是商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定：“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，有關(guān)的商標(biāo)審查員及一些學(xué)者認(rèn)為，商業(yè)宣傳中諧音成語(yǔ)盡管幽默搞笑，但破壞傳統(tǒng)文化，不利于青少年學(xué)習(xí)純正漢語(yǔ)，同時(shí)也違反《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》的規(guī)定，因此原則上應(yīng)以產(chǎn)生“不良影響”為由予以駁回。

不過(guò)，以上情形并非絕對(duì)。例如，筆者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“微服私坊”商標(biāo)，事實(shí)上2010年曾有注冊(cè)（第35類），可惜的是2020年期滿后并未續(xù)展。又如“小蹄大作”，變成“功?？√愦笞鳌敝?，成功地在多個(gè)類別上獲準(zhǔn)注冊(cè)。同樣是“天嘗地酒”，煙臺(tái)天嘗地酒餐飲有限公司不僅擁有同樣的企業(yè)字號(hào)，而且也成功地注冊(cè)了“天嘗地酒王記酸菜魚”商標(biāo)。江陰海一家服飾有限公司則成功注冊(cè)了“百衣百順”商標(biāo)（諧音“百依百順”）。上述各種情形，盡管具體情況（例如類別、使用情況、與其他文字或標(biāo)記相結(jié)合等）可能有所變化或不同，但是使用諧音梗的本質(zhì)未變。

總的來(lái)說(shuō)，在姓名、企業(yè)名稱和商標(biāo)三者當(dāng)中，姓名因有最高人民法院指導(dǎo)案例以及民法典條款的存在（最高法院指導(dǎo)案例仍然構(gòu)成對(duì)民法典條款的解釋），“姓氏”不可隨意丟棄更改基本上已成定論，而名字的浪漫或幽默機(jī)會(huì)仍然是有的。對(duì)于企業(yè)名稱來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有案例表明，“省”“市”的明確以及行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的明確，似乎只影響了類似“身正（深圳）不怕影子斜但是能力有限（公司）”這樣的諧音梗，并不妨礙在字號(hào)上自由表達(dá)幽默感。至于商標(biāo)，由于數(shù)量極其巨大，而且不像姓名和企業(yè)名稱那樣會(huì)更加慎重，因此表現(xiàn)出的申請(qǐng)人與審查機(jī)關(guān)之間的沖突，以及審查結(jié)果的自相矛盾之情形，似乎顯得更加突出和具有戲劇性。

在筆者看來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展，或許社會(huì)中無(wú)論什么角色，都會(huì)對(duì)或浪漫、或幽默的表達(dá)，變得越來(lái)越寬容大度，從而令社會(huì)生活更加豐富多彩而無(wú)傷大雅。譬如姓氏，不隨父母姓會(huì)給社會(huì)管理帶來(lái)多大的混亂？會(huì)給傳統(tǒng)文化帶來(lái)多大的傷害？畢竟這么做的人只是極少數(shù)，而且親屬、血緣關(guān)系均有有關(guān)登記信息可以證明，本來(lái)在中文世界中同名者不計(jì)其數(shù)，同姓者更以千萬(wàn)計(jì)，如李姓達(dá)7900多萬(wàn)人。又如諧音梗，在幽默詼諧之外，是妨礙青少年對(duì)漢語(yǔ)的正確認(rèn)知呢，還是豐富了其對(duì)豐富多彩的漢語(yǔ)文化的認(rèn)知，恐怕仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，況且漢語(yǔ)中同音字詞成語(yǔ)本來(lái)也不計(jì)其數(shù)。但無(wú)論如何，面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在有關(guān)公民姓名（權(quán)）、企業(yè)名稱和商標(biāo)等的法律法規(guī)中，公序良俗和公共利益永遠(yuǎn)是不可逾越的底線。