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視覺中國供圖

在二手交易平臺、直播間、社交平臺，甚至線下地?cái)偠加修D(zhuǎn)賣的明盒。有原價(jià)為99元/盒的系列盲盒產(chǎn)品，其中的隱藏款二手價(jià)格被炒到800元至2588元不等。專家表示，個(gè)人商家在不構(gòu)成經(jīng)營者的情況下，其轉(zhuǎn)賣重復(fù)款的行為通常屬于合法的二手交易。但如果個(gè)人商家銷售的數(shù)量較多、收益較大，以至于成了經(jīng)營者，且銷售行為擾亂了市場競爭秩序、損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，可能違反反不正當(dāng)競爭法

《法治周末》記者 管依萌

開盲盒還是買明盒？

對于很多“娃友”（喜歡潮玩的朋友以此互相稱呼）來說，開盲盒可以體驗(yàn)到未知的刺激，但如果沒有開到自己喜歡的款式，又會面臨一次次的失望。

于是，為了買到心儀的款式，一些“娃友”會選擇從各種渠道購買明盒。而商家也會根據(jù)款式的稀缺性，溢價(jià)或降價(jià)銷售，隱藏款甚至?xí)栽瓋r(jià)10倍甚至更高的價(jià)格售賣。

《法治周末》記者發(fā)現(xiàn)，線上、線下皆有售賣明盒的現(xiàn)象。專家指出，“倒買倒賣”的二道販子銷售確定款盲盒的行為，實(shí)際上破壞了盲盒這一經(jīng)營模式，涉嫌擾亂市場競爭秩序。

購買者需求點(diǎn)不同

在盲盒銷售機(jī)掃碼付款后，張婷（化名）緊張得手心都出了汗。經(jīng)過十幾秒的等待，她的期待值也被拉到頂點(diǎn)。從取貨口取出盲盒后，張婷在心里默默地祈禱能抽中心儀的款式。

“買盲盒就是為了未知的驚喜，不確定性讓人欲罷不能，這就是盲盒的魅力之處?！?/p>

張婷很喜歡開盲盒所帶來的快樂，如果開到自己喜歡的款式或隱藏款，她還會第一時(shí)間發(fā)個(gè)朋友圈和大家分享喜悅。

和張婷不同，高慧（化名）更喜歡買明盒，“盲盒是為了快樂，明盒是為了收集?！备呋墼?年前開始入手盲盒，家里有各種系列的娃娃。

最開始，高慧也和張婷一樣選擇開盲盒。直到有一天在整理手辦時(shí)，她發(fā)現(xiàn)家里有很多重復(fù)的款式，而真正喜歡的手辦并不多，每年在盲盒上的花銷很大，買了很多盲盒也無法湊齊喜歡的整個(gè)系列。

“每次購買盲盒，抽中自己喜歡手辦的概率是十幾分之一。與其反復(fù)抽不如直接買。明著買，更省心。”后來，遇到喜歡的系列，高慧會選擇直接購買明盒，雖然有些款式會有溢價(jià)，但是整體來看，明盒更劃算。

高慧透露，很多“娃友”都是同樣的心態(tài)，大家會選擇盲盒與明盒結(jié)合的方式，先買一兩個(gè)盲盒，如果想湊齊系列，后續(xù)直接購買明盒。

有的“娃友”則從沒買過盲盒，而是選擇直接買明盒，“一個(gè)系列可能就一兩個(gè)喜歡，我寧愿加價(jià)買也不想一個(gè)一個(gè)抽。朋友說買盲盒就是買個(gè)感覺，但是我覺得很浪費(fèi)錢”。

從盲盒到明盒，剝離掉“不確定性魅力”的明盒開始流行。

明盒被多渠道售賣

“隱藏款現(xiàn)貨出”“明盒批發(fā)拿貨”“正版潮玩盲盒貨源批發(fā)供應(yīng)”……

記者發(fā)現(xiàn)，在二手交易平臺、直播間、社交平臺，甚至線下地?cái)偠加修D(zhuǎn)賣的明盒。

有些明盒的價(jià)格甚至比盲盒還要便宜。記者在商場內(nèi)的一個(gè)扭蛋機(jī)器上花費(fèi)36元購買了一個(gè)招財(cái)貓盲盒，在某二手平臺上，同款手辦僅需25.3元。

“保證正品，和商場的一樣。”記者在該二手平臺購買了同一系列的手辦，收到貨后，手辦并沒有包裝，僅用一層塑料泡沫包裝便裝進(jìn)了快遞箱內(nèi)。

“喜歡的寶寶扣30帶走?！痹谝患抑辈ラg內(nèi)，主播以平均每個(gè)20秒的速度，簡單介紹娃娃的顏色、面部表情及價(jià)格。記者發(fā)現(xiàn)，平常賣五六十元的盲盒，在直播間內(nèi)僅需二三十元，但是大多數(shù)的娃娃沒有盒子。部分娃娃帶的包裝盒上有明確的款式名稱，并且標(biāo)明“泡泡抽盒機(jī)專供”。

“盲盒回收站”“退坑回血找我”……此外，記者發(fā)現(xiàn)有些直播間內(nèi)還提供寄拍服務(wù)，需收取一定比例的寄賣費(fèi)。社交平臺、二手平臺上也有很多商家回收盲盒，但回收價(jià)格較低。

在北京市潘家園夜市里，也有明盒攤位。上百個(gè)從盲盒中拆出的手辦經(jīng)二次包裝后擺放在攤位上，明碼標(biāo)價(jià)進(jìn)行售賣。攤位上，有很多在官網(wǎng)、實(shí)體店無法買到的系列溢價(jià)售出，也會有一些買家拿著想要的手辦款式照片詢問老板是否有貨。

攤主小米不定期會在夜市擺攤售賣正版盲盒和公仔玩偶等商品。她沉迷盲盒5年多，家里堆積了很多手辦，經(jīng)朋友建議，她在下班后擺起了攤，主要為了“退坑回血”。

小米不是職業(yè)賣家，所以定價(jià)并不高，除盲盒外，她還會自己制作原創(chuàng)掛件、手機(jī)鏈、鑰匙扣等物品，“每一次都說賣完了就不再買了，每次都忍不住”。

在社交平臺上，經(jīng)常會有店家分享明盒擺攤經(jīng)驗(yàn)，如買家是從線上引流前往線下購買的，店主還會額外贈送小禮物。

此外，還有一些職業(yè)售賣明盒的“二道販子”。

“25元、35元、40元價(jià)位的都有?！庇浾咴谀成缃黄脚_上詢問了一家潮玩明盒售賣店，該店主透露，35元的款最推薦、最好賣；40元的款第二推薦，基本都是泡泡瑪特的款式，顏值高、知名度高，不愁賣。30個(gè)起拿，50個(gè)以上包郵，不滿50個(gè)要收取快遞費(fèi)。

另外一家店的價(jià)格則更加細(xì)分。不知名品牌的快樂娃只需8元/個(gè)，其余根據(jù)熱度還分為10元、15元、20元、25元、30元等不同的檔位，大熱款則會溢價(jià)。10個(gè)起拿，不包郵。還可以提出需求，店主幫忙配貨。

但是記者詢問的每一家店鋪，均被告知“不挑款，隨機(jī)發(fā)”。

有的隱藏款盲盒則會被高溢價(jià)銷售，記者在某二手交易平臺上看到，某款原價(jià)為99元/盒的系列盲盒產(chǎn)品，其中的隱藏款二手價(jià)格為800元至2588元不等。

然而，購買明盒也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。有的消費(fèi)者在直播間購買的明盒，主播拆盒拆袋后說無暇，消費(fèi)者收到卻有一大塊瑕疵。

“一定要多對比下價(jià)格，剛?cè)肟雍苋菀妆恢辈ラg坑?！庇芯W(wǎng)友在網(wǎng)上分享自己的購買心得，“無論在哪兒買的，收貨后最好要錄制開箱視頻保護(hù)自己的權(quán)益?！?/p>

銷售明盒或違法

2023年，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》第二條規(guī)定：盲盒經(jīng)營，是指經(jīng)營者在合法經(jīng)營范圍內(nèi)，在事先告知商品或者服務(wù)的特定范圍而不告知商品確定型號、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，通過互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店、自動販賣機(jī)等形式，以消費(fèi)者隨機(jī)抽取的方式銷售特定范圍內(nèi)商品或者服務(wù)的經(jīng)營模式。

華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長叢立先指出，網(wǎng)購平臺、直播間銷售確定款的盲盒，以及“倒買倒賣”的二道販子銷售確定款的盲盒實(shí)際上破壞了盲盒這一經(jīng)營模式，涉嫌擾亂市場競爭秩序，損害了盲盒經(jīng)營者的利益，并因此涉嫌違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》。與此同時(shí)，依法應(yīng)當(dāng)辦理市場主體登記或者取得相關(guān)行政許可的經(jīng)營者，如果沒有履行相關(guān)手續(xù)，則可能違反電子商務(wù)法。如果經(jīng)營者向消費(fèi)者提供確定款盲盒時(shí)作出了虛假或引人誤解的宣傳進(jìn)而實(shí)現(xiàn)溢價(jià)等目的，則可能違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。而且如果虛假宣傳的行為構(gòu)成詐騙，且達(dá)到一定數(shù)額還可能違反刑法。

叢立先補(bǔ)充道，個(gè)人商家在不構(gòu)成經(jīng)營者的情況下，其轉(zhuǎn)賣重復(fù)款的行為通常屬于合法的二手交易。但如果個(gè)人商家銷售的數(shù)量較多、收益較大，以至于成了經(jīng)營者，且銷售行為擾亂了市場競爭秩序、損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，則可能違反反不正當(dāng)競爭法。

叢立先說，如盲盒在銷售之前并未公布商品的所有信息，例如，僅展示商品隱藏款的輪廓，而不展示顏色、線條等。如果商家將這類盲盒改為明盒銷售，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。如果倒賣行為伴隨虛假宣傳等，可能被認(rèn)定為擾亂市場競爭秩序。如果哄抬價(jià)格，推動商品價(jià)格過高上漲的，可能涉嫌擾亂市場價(jià)格。

記者就企業(yè)對明盒的應(yīng)對措施等相關(guān)問題給北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司發(fā)送了采訪函，但截至發(fā)稿日并未得到回復(fù)。

潮玩盲盒品牌如何保護(hù)自身權(quán)益不被侵害？叢立先提出三點(diǎn)建議：首先，通過約定合同條款等方式限制買方的二次銷售行為。例如，在銷售合同中載明買方僅能以盲盒而非明盒的方式再次銷售。其次，建立和完善投訴渠道。網(wǎng)購平臺和直播間的銷售行為存在數(shù)量多且愈發(fā)隱蔽的特點(diǎn)，品牌方在積極維權(quán)的同時(shí)，還有必要通過社會公眾舉報(bào)等渠道，發(fā)現(xiàn)侵害自身權(quán)益的行為。最后，監(jiān)控商品流通并實(shí)施一定的懲罰措施。例如，通過商品的條形碼、防偽碼等信息追溯到以明盒方式二次銷售的買家后，可以對這些侵權(quán)買家作出在一定期限內(nèi)禁止購買盲盒或僅能購買少量盲盒的限制。