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第五屆國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇成功舉辦

 法治周末記者 鄭超

法治周末見習(xí)記者薛佳瑩

責(zé)任編輯 尹麗

（圖為第五屆國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 鄭超 攝）

9月21日，第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱北影節(jié)）系列活動(dòng)之一，第五屆國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇在線下成功舉辦。論壇圍繞我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、版權(quán)保護(hù)、衍生產(chǎn)業(yè)鏈布局等方面，邀請(qǐng)了多位從業(yè)者共同探討。

“電影淪為票房的工具，是對(duì)電影IP資源的浪費(fèi)”

北京電影學(xué)院原副校長(zhǎng)尼躍紅在論壇上指出，近年來我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步：產(chǎn)量、票房、觀影人次和銀幕數(shù)量都已躍居世界前列。2020年我國(guó)得益于率先控制了疫情，電影票房獲得世界冠軍。而除了票房，還有多種可以增加電影品牌的價(jià)值的途徑。世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)證明，充分運(yùn)用電影的IP價(jià)值，通過品牌授權(quán)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效益得到顯著增長(zhǎng)是普遍規(guī)律。

IP是近幾年被熱炒的概念，尼躍紅認(rèn)為，IP不等于品牌。品牌和IP都可以成為授權(quán)的標(biāo)的物或是交易對(duì)象，但是它們?cè)诟拍睢?yīng)用領(lǐng)域和授權(quán)類型上都有區(qū)別。

尼躍紅說，IP授權(quán)具有創(chuàng)新的自主性、互動(dòng)性和轉(zhuǎn)化的靈活性，包括產(chǎn)品生產(chǎn)和項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，例如把影視作品的道具、服裝、角色形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。IP的價(jià)值是潛在的，它可以轉(zhuǎn)化為品牌，而一個(gè)IP要想成為品牌，需要經(jīng)過市場(chǎng)的長(zhǎng)期培育。

他舉例，愛馬仕是一個(gè)世界著名的時(shí)尚品牌，它的授權(quán)主要應(yīng)用在奢侈品生產(chǎn)領(lǐng)域，而不能用于游戲、舞臺(tái)劇等項(xiàng)目上。電影《生化危機(jī)》就是把游戲IP轉(zhuǎn)化為電影的例子，而中國(guó)電影《風(fēng)聲》的IP則被授權(quán)變成游戲和實(shí)景娛樂項(xiàng)目。

此外，電影產(chǎn)業(yè)也不等于票房產(chǎn)業(yè)。尼躍紅表示，如果僅僅依靠票房回收成本，使電影淪為票房的工具，就忽視了電影與周邊產(chǎn)業(yè)的廣泛聯(lián)系，是對(duì)電影IP資源的浪費(fèi)。實(shí)際上，電影除了票房之外，還有更加廣闊的獲利途徑。

專家建議培育國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP，塑造中國(guó)具有世界意義的超級(jí)英雄

尼躍紅舉例，2015年，美國(guó)迪士尼公司的《冰雪奇緣》票房收入超過12億美元，但是《冰雪奇緣》授權(quán)的衍生品收入高達(dá)95億余美元，是電影票房的7倍。一條迪士尼的公主裙售價(jià)就高達(dá)149美元。由此可以看出，在票房以外還有很大的空間為電影IP價(jià)值獲得利益。

北京電影學(xué)院教授、中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張杰在論壇上提到，影視衍生產(chǎn)品開發(fā)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理、美術(shù)設(shè)計(jì)，電影等多方面知識(shí)，目前真正開設(shè)相關(guān)課程的高校很少。

他表示，即使是很小的一件衍生產(chǎn)品，其開發(fā)周期也很長(zhǎng)，從取得授權(quán)，到進(jìn)行設(shè)計(jì)、開模，再到市場(chǎng)見證至少要半年時(shí)間。很多時(shí)候，一些公司是在電影放映完以后，發(fā)現(xiàn)票房不錯(cuò)，才想起開發(fā)電影衍生產(chǎn)品，而這個(gè)時(shí)候電影的熱度已經(jīng)過去了。因此，他認(rèn)為有必要在前期就植入衍生品。

尼躍紅補(bǔ)充說，電影IP價(jià)值還體現(xiàn)在其所撬動(dòng)的大量體驗(yàn)式衍生項(xiàng)目上，如廣受青年人喜愛的沉浸式游戲、主題公園、主題餐廳、主題商業(yè)街以及電影小鎮(zhèn)，等等。這些衍生項(xiàng)目給人們帶來歡樂的同時(shí)，也把電影人的思想信念、價(jià)值觀以更加接地氣的方式融會(huì)在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，成為傳播電影文化的重要途徑。

尼躍紅建議，要提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)的集中度。此外，還應(yīng)培育國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP，“要讓中國(guó)文化走出去并且能夠深入人心，重要的是培育推廣傳播我們的具有中華文化特色的品牌形象，塑造我們自己的具有世界意義的超級(jí)英雄。超級(jí)IP是一個(gè)國(guó)家民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。”

為了贏得中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，好萊塢早已開始了嘗試，中國(guó)的花木蘭、龍、功夫熊貓等都成了美國(guó)電影中的角色形象。上海迪士尼和北京的環(huán)球影城都是好萊塢打造的世界規(guī)模的影視娛樂文化品牌，它們?cè)跐M足和豐富我國(guó)消費(fèi)者閑暇生活的同時(shí)，也傳播了好萊塢的影視文化，帶來了娛樂文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)此，尼躍紅認(rèn)為，應(yīng)有目的有計(jì)劃的開發(fā)培育具有國(guó)際影響力的、體現(xiàn)中華文化特色的超級(jí)IP，體現(xiàn)人類共同價(jià)值的角色形象，塑造中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有普遍價(jià)值的超級(jí)英雄。比如，梁山伯與祝英臺(tái)的浪漫愛情故事，并不比白雪公主差；鄭和下西洋的壯舉比加勒比海盜有更加宏大的歷史背景和探索意義。

我們迫切需要通過這些中國(guó)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀角色形象來鏈接人類共同價(jià)值，推動(dòng)中華文明走向世界文明的中心舞臺(tái)，可以說，電影人依然任重而道遠(yuǎn)，尼躍紅說。

版權(quán)保護(hù)應(yīng)從作品創(chuàng)作源頭階段主動(dòng)謀劃

凱諾資本創(chuàng)始人、總裁韓田新在論壇上提到，在整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)中，侵權(quán)無處不在。他指出，區(qū)塊鏈化智能版權(quán)是未來解決目前版權(quán)領(lǐng)域存在的確權(quán)繁瑣、侵權(quán)泛濫、維權(quán)困難問題的新手段。

北京德恒律師事務(wù)所律師劉揚(yáng)同意韓田新的說法。他指出，在衍生品的加工和創(chuàng)作實(shí)踐中，可以引入?yún)^(qū)塊鏈的存證平臺(tái)，充分利用區(qū)塊鏈不可篡改的特性，實(shí)現(xiàn)影視衍生品的版權(quán)保護(hù)。

“區(qū)塊鏈化智能版權(quán)”是否會(huì)在將來得到普及？尼躍紅在接受法治周末記者采訪時(shí)表示，這一說法有待實(shí)踐證明。區(qū)塊鏈?zhǔn)紫仁菑慕鹑陬I(lǐng)域得到應(yīng)用，比特幣就是區(qū)塊鏈的產(chǎn)物。至于區(qū)塊鏈如何保護(hù)著作權(quán)，還沒有實(shí)踐的案例。他認(rèn)為，“理論上是可行的，但是在操作上可能會(huì)有問題”。

尼躍紅認(rèn)為，著作權(quán)保護(hù)關(guān)鍵是增強(qiáng)全過程保護(hù)意識(shí)，從原創(chuàng)作品的確權(quán)、授權(quán)、開發(fā)到保護(hù)、維權(quán)都要有一套制度和策略。奧運(yùn)特許產(chǎn)品很少發(fā)生侵權(quán)案例，說明只要嚴(yán)格管理，嚴(yán)力懲處侵權(quán)違法行為，就可以很好地得到保護(hù)。近年來，我國(guó)開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”、三次修訂著作權(quán)法，加大了懲罰力度，使侵權(quán)案件大幅下降，市場(chǎng)環(huán)境得到進(jìn)一步清凈化，這是有目共睹的。

中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心法律部主任那玲介紹了版權(quán)鑒定案例中影響比較大的典型案例——樂高玩具被侵權(quán)案件。

“這個(gè)案件涉案金額達(dá)3億多元，法院判決9名被告人犯侵犯著作權(quán)罪，判處有期徒刑最高的為六年，罰金最高的達(dá)9000萬，是近年來判罰金額和涉案金額較高著作權(quán)侵權(quán)案件，在社會(huì)上引起了熱議。這個(gè)案例說明我們的版權(quán)保護(hù)力度有了明顯提高”， 那玲說。

“創(chuàng)作初期，比如影視作品甚至是在大綱階段創(chuàng)作者就可以開展版權(quán)保護(hù)工作。之后，每一個(gè)章節(jié)、每一個(gè)進(jìn)度在完成的過程中都可以申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)?！蹦橇嵩诮邮芊ㄖ沃苣┯浾卟稍L時(shí)表示，版權(quán)保護(hù)應(yīng)從作品創(chuàng)作源頭階段主動(dòng)謀劃，在版權(quán)交易的前、中、后期綜合運(yùn)用版權(quán)登記、版權(quán)監(jiān)測(cè)、版權(quán)鑒定等保護(hù)措施。文化企業(yè)應(yīng)重視版權(quán)資產(chǎn)的管理，建立全流程版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管控的理念。