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“臉書更名并非良心發(fā)現(xiàn)。從本質(zhì)上說，此舉還是為了公司發(fā)展、賺錢。更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強(qiáng)力監(jiān)管，但其依然會(huì)在經(jīng)濟(jì)利益方面獲得成功。這是因?yàn)椋簭哪槙優(yōu)?/span>Meta，平臺(tái)‘玩’的屬性一直沒變。而‘玩’，正是人的特性之一”

法治周末記者 尹麗

10月29日，“Facebook（臉書）更名為Meta”的消息從大洋彼岸傳來，迅速登上了各大平臺(tái)的熱搜榜。

對(duì)于不少人而言，更名來得有些突然。此前，他們還難以將被廣泛翻譯為“元”的Meta一詞，與這家全球知名的美國社交媒體公司相聯(lián)系。

但事實(shí)上，臉書在Metaverse的布局早已開始。7月，臉書便宣布成立Metaverse產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。8月，臉書創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格就在接受采訪時(shí)稱，Metaverse是“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。

據(jù)報(bào)道，臉書的股票代碼將從12月1日起由FB變更為MVRS。此外，臉書也獲得了Meta.com網(wǎng)址以及@Meta的推特賬號(hào)。

臉書方面還表示，本次更名并不會(huì)改變公司結(jié)構(gòu)。但自2021年第四季度開始，公司報(bào)告將分為“應(yīng)用程序系列”及“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”兩大部分。

“依據(jù)美國相關(guān)法律，臉書更名得通知當(dāng)?shù)卣?、?lián)邦稅務(wù)局，牽涉的手續(xù)會(huì)相對(duì)繁雜，需要一個(gè)過程。但鑒于股票代碼即將更改，說明相關(guān)工作已經(jīng)做得差不多了，畢竟臉書法務(wù)部門的實(shí)力也不容小覷?！笨的螤柎髮W(xué)法學(xué)院the Anthony W. and Lulu C. Wang中國法講席教授、杭州師范大學(xué)沈鈞儒法學(xué)院特聘教授於興中說。

扎克伯格在其發(fā)布的公開信中稱，Metaverse是連接人們的下一個(gè)前沿領(lǐng)域?！斑@將是一個(gè)具體化的互聯(lián)網(wǎng)，你置身于體驗(yàn)之中，而不僅僅是看著它?！?/span>

據(jù)他描述，在Metaverse中，人們可以“與朋友和家人聚會(huì)、工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購物、創(chuàng)造——以及擁有完全不符合我們今天對(duì)電腦或手機(jī)的看法的全新體驗(yàn)”。

扎克伯格說，希望在未來十年，Metaverse將“覆蓋十億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)造者和開發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)”。

這不能不說是一幅激動(dòng)人心的場(chǎng)景。但結(jié)合臉書當(dāng)下的境遇與既往的表現(xiàn)，不少人都對(duì)此番更名提出質(zhì)疑。還有人在社交媒體進(jìn)行嘲諷，稱更合適臉書的新名字應(yīng)該是“扎克宇宙（Zuckerverse）”“假書（FakeBook）”等。

於興中分析，臉書更名有四個(gè)方面的原因：

首先，美國政府的反壟斷部門正緊盯臉書等科技公司，針對(duì)臉書的起訴也紛至沓來，因此，此時(shí)更名并將大量業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至Meta，有“換馬甲”之嫌。

其次，前不久從臉書流出的諸多內(nèi)部文件可謂觸目驚心，導(dǎo)致公司聲譽(yù)嚴(yán)重受損，更名不無挽救聲譽(yù)之意。“近兩年來，臉書在美國猶如過街老鼠，政府官員、商人、學(xué)者等都對(duì)其多有批判。美國人最為關(guān)注種族歧視、仇恨言論等問題，而人們從臉書內(nèi)部文件中得知，這些問題在臉書的運(yùn)營過程中都沒有得到應(yīng)有的關(guān)注和有效應(yīng)對(duì)?！?/span>

再次，臉書近年丟失了許多年輕受眾，后者被抖音等新晉平臺(tái)所吸引，因而更名也意在借助新概念、新業(yè)務(wù)爭(zhēng)取更多的年輕受眾。

最后，更名也是臉書對(duì)于美國反壟斷浪潮的一種回應(yīng)。扎克伯格在其發(fā)布的公開信中提及，“這是一個(gè)超越任何一家公司的未來，它將由我們所有人創(chuàng)造……我們從艱難的社會(huì)問題和封閉的平臺(tái)中吸取了教訓(xùn)”。

不過，在於興中看來，事實(shí)很可能并非如此。“臉書先后圍繞Metaverse投入了大量人力，僅在歐盟就雇用了1萬名技術(shù)人員，且并未有跡象表明其將與其他企業(yè)展開合作，說明其還是希望搶占先機(jī)、壟斷市場(chǎng)?！?/span>

“臉書更名并非良心發(fā)現(xiàn)。從本質(zhì)上說，此舉還是為了公司發(fā)展、賺錢?！膘杜d中總結(jié)說。不過，他預(yù)測(cè)：更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強(qiáng)力監(jiān)管，但其依然會(huì)在經(jīng)濟(jì)利益方面獲得成功。這是因?yàn)椋簭哪槙優(yōu)?/span>Meta，平臺(tái)“玩”的屬性一直沒變。而“玩”，正是人的特性之一。

“新自然法學(xué)的代表約翰·菲尼斯曾就‘玩’提出過一些觀點(diǎn)，但沒有引起學(xué)界的重視，因而相關(guān)的理論研究極少。但試想一下，臉書靠‘玩’就能吸引全球29億活躍用戶，確實(shí)是非常值得關(guān)注的?！膘杜d中說。