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□李波

2月24日，小紅書官方賬號(hào)“薯管家”發(fā)布公告稱，從去年10月起，小紅書啟動(dòng)了新一輪醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)，對(duì)社區(qū)內(nèi)違規(guī)醫(yī)美及相關(guān)違規(guī)營銷內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格治理。醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)開展5個(gè)月來，共處置違規(guī)筆記近50萬條，封禁違規(guī)賬號(hào)超過5萬個(gè)，關(guān)閉違規(guī)直播間2400余個(gè)。

公告稱，小紅書本輪醫(yī)美專項(xiàng)治理重點(diǎn)圍繞違規(guī)醫(yī)美營銷的風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)流、風(fēng)險(xiǎn)推廣、風(fēng)險(xiǎn)資質(zhì)、科學(xué)性不實(shí)等方面進(jìn)行治理。通過嚴(yán)格管控過分夸大醫(yī)美效果、醫(yī)美科學(xué)性錯(cuò)誤等問題，不斷提升平臺(tái)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)美的控制與提示能力。從去年10月至今，共處置違規(guī)筆記近50萬條，封禁賬號(hào)超過5萬個(gè)。

此外，在直播領(lǐng)域，還通過持續(xù)拓展對(duì)直播內(nèi)容識(shí)別范圍，增加多模態(tài)模型等識(shí)別手段，提升對(duì)違規(guī)醫(yī)美直播內(nèi)容的快速發(fā)現(xiàn)和處理能力。從去年10月至今，共對(duì)2400余個(gè)違規(guī)直播間進(jìn)行了處置，并對(duì)1030個(gè)賬號(hào)進(jìn)行禁止直播、扣除賬號(hào)信譽(yù)分等多重手段的處理。

小紅書醫(yī)美專項(xiàng)治理負(fù)責(zé)人表示，違規(guī)醫(yī)美及相關(guān)違規(guī)營銷內(nèi)容嚴(yán)重影響了社區(qū)生態(tài)，傷害了用戶體驗(yàn)，威脅了用戶健康安全，該醫(yī)美治理專項(xiàng)還將持續(xù)推進(jìn)。在接下來的治理中，除上述治理重點(diǎn)，平臺(tái)還將嚴(yán)格打擊不合規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展醫(yī)美項(xiàng)目，違法違規(guī)使用不合規(guī)醫(yī)藥器械產(chǎn)品，非法醫(yī)美培訓(xùn)和上門服務(wù)，虛假醫(yī)生類人設(shè)推廣、帶貨等違規(guī)醫(yī)美及相關(guān)營銷內(nèi)容。